31/05/20

El aislamiento obligatorio impulsó el consumo online de productos de cuidado personal

Un relevamiento privado detectó que entre abril y mayo aumentó fuertemente la compra de estos artículos por la vía electrónica. En los supermercados había caído. Las causas.

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Contra lo que sucede en las grandes cadenas de supermercados, donde las categorías de cosmética y tocador son las más afectadas debido a que las personas asisten, cada vez más, exclusivamente a comprar alimentos y artículos de limpieza -lo prescindible-, estos rubros registran un crecimiento importante en las plataformas de comercio electrónico.

Aunque no se trata de artículos de primera necesidad, entre el 1 de abril y el 25 de mayo, la categoría de “Belleza y cuidado personal” trepó 117% respecto de los meses previos (febrero y marzo) y 54% en comparación con igual período del año pasado, de acuerdo con un relevamiento de Mercado Libre. A su vez, dentro de esta categoría, las ventas fueron lideradas por productos para el “cuidado de la piel”, con un incremento del 226% en unidades vendidas; artículos para el “cuidado del cabello” (las ventas subieron 198%) y de “higiene personal”, que registraron un incremento de 191% por ciento.

Por otro lado, las subcategorías de belleza que mayor crecimiento registraron durante los últimos meses de cuarentena son “electro belleza”, “cuidado del cabello” y “maquillajes”, con un incremento en ítems vendidos de 207%, 141% y 126%, respectivamente, en comparación con febrero y marzo de este año. Entre los productos más vendidos durante estos últimos meses, se destacan los productos de barbería y las cortadoras de cabello, debido al cierre de las peluquerías, precisaron en Mercado Libre.

Si bien desde la empresa reconocieron que estos crecimientos importantes en parte se explican por la pequeño participación que tienen esas categorías respecto de otras que ya venían con un desarrollo importante, como los productos de electrónica, por ejemplo, la COVID-19 tuvo un impacto notorio en esta suba, ya que “la gente encontró en la vía electrónica un facilitador de todo este tipo de consumo que no es tan inmediato. Lo que empieza a pasar es que esos productos que antes el consumidor se acercabas a comprar en otros canales, como por ejemplo las cadenas de farmacias, hoy lo hace online", manifestó a Infobae Mariela Censori, gerente senior de Moda, Belleza y Deportes en Mercado Libre Latinoamérica.

A su vez, la directiva afirmó: “Hay un cambio de tendencia en el comportamiento del consumidor. Esa experiencia de compra que implicaba ir a la farmacia, mirar, comparar, esa experiencia de shopping que la hacían en el offline, hoy la hacen en Mercado Libre”.

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